KV + LP для awareness-кампании
Один визуальный код: от KV до лендинга и ещё 4 каналов — без потери идентичности при смене носителя.
Веб+Граф дизайн
Превью лендинга
Превью лендинга
Задача
Задача
Выделить бренд на рынке трейдинга через масштабируемый Key Visual — без узнаваемого лого, только через язык образа и довести его до живого лендинга кампании.
Выделить бренд на рынке трейдинга через масштабируемый Key Visual — без узнаваемого лого, только через язык образа и довести его до живого лендинга кампании.
Роль
Роль
Концепт
Дизайн лендинга и Key Visual;
Контроль верстки
Концепт
Дизайн лендинга и Key Visual;
Контроль верстки
Итог
Итог
Адаптивный лендинг: десктоп + мобайл
KV на основе UI-системы — переиспользуется в баннерах, соцсетях, рассылка
Единый язык продукта и маркетинга: светлая подача, акценты Yes/ No, 3D-иконки валютных пар
Адаптивный лендинг: десктоп + мобайл
KV на основе UI-системы — переиспользуется в баннерах, соцсетях, рассылка
Единый язык продукта и маркетинга: светлая подача, акценты Yes/ No, 3D-иконки валютных пар
Глава 1: Осторожное подступление
1. Аудит существующих материалов
1. Аудит существующих материалов
Разобрала действующие креативы по принципу «что работает/ что нет»:
Стоковые эмоции и абстрактный визуал без продукта были слабыми;
А демонстрация интерфейса и конкретный оффер работали.
Разобрала действующие креативы по принципу «что работает/ что нет»:
Стоковые эмоции и абстрактный визуал без продукта были слабыми;
А демонстрация интерфейса и конкретный оффер работали.
Инсайт аудитории и ядро сообщения
Инсайт аудитории и ядро сообщения
Вскрыла суть бренд-стратегии «рынок без барьеров, для всех»
Перевела его в эмоцию: не «трейдинг для избранных», а вызов, преодолённый обычным человеком.
Вскрыла суть бренд-стратегии «рынок без барьеров, для всех»
Перевела его в эмоцию: не «трейдинг для избранных», а вызов, преодолённый обычным человеком.
Глава 2: Первые пробы пера
3. Поиск концепта через референсы
3. Поиск концепта через референсы
Проверила гипотезы визуального языка параллельно — голографика, диагональ, реальные люди вместо моделей — прежде чем выбирать направление.
Проверила гипотезы визуального языка параллельно — голографика, диагональ, реальные люди вместо моделей — прежде чем выбирать направление.
4. Первые наброски
4. Первые наброски
Собрала KV на светлой теме с диагональной композицией и телефоном как героем. Параллельно протестировала метафору спорта (баскетбол, восхождение) как более эмоциональный слой.
Собрала KV на светлой теме с диагональной композицией и телефоном как героем. Параллельно протестировала метафору спорта (баскетбол, восхождение) как более эмоциональный слой.
Глава 3: Не(ожиданный) факап
Пересборка: смена гипотезы
Пересборка: смена гипотезы
На этапе завершения сборки лендинга диагностировала конфликт: (хоть и был запрос на светлый лендинг, но…..) получившийся лендинг и темный продуктовый сайт не мэтчились.
Не докручивала, просто пересобрала подход целиком под тёмную тему.
На этапе завершения сборки лендинга диагностировала конфликт: (хоть и был запрос на светлый лендинг, но…..) получившийся лендинг и темный продуктовый сайт не мэтчились.
Не докручивала, просто пересобрала подход целиком под тёмную тему.
KV в тёмной теме + защита перед CMO
KV в тёмной теме + защита перед CMO
Новый подход нужно было защитить и получить апрув.
Зафиксировала визуальные константы бренда (чёрный + синий как основа, диагональный фон как приём роста) и защитила направление перед главой маркетинга.
Новый подход нужно было защитить и получить апрув.
Зафиксировала визуальные константы бренда (чёрный + синий как основа, диагональный фон как приём роста) и защитила направление перед главой маркетинга.
Утвержденная концепция
Утвержденная концепция
Глава 4: Финиширую
7. Финальный лендинг
7. Финальный лендинг
Довела приём до живого лендинга — с переменными активами (ETH / Gold / Silver) под разные сегменты. Передала этот KV в другие каналы.
Довела приём до живого лендинга — с переменными активами (ETH / Gold / Silver) под разные сегменты. Передала этот KV в другие каналы.
Глава 5: Переиспользование
Результат:
Результат:
Один KV масштабировался на PR, SMM, Acquisition, баннеры и живой лендинг — без пересборки с нуля под каждый канал.
KV переиспользуется как система: новые форматы собираются из готовых констант, сокращая время работы дизайнеров.
Один KV масштабировался на PR, SMM, Acquisition, баннеры и живой лендинг — без пересборки с нуля под каждый канал.
KV переиспользуется как система: новые форматы собираются из готовых констант, сокращая время работы дизайнеров.
